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      海外代購受限 日本花王/高絲上半年業績下滑顯著

      http://www.n5331.com/cpk/ 2019/8/6 10:20:08 閱讀數:261

      日本公司正試圖通過推高端新品、加強跨境電商渠道運營等方式改善業績。

      海外代購受限-日本花王高絲上半年業績下滑顯著

      我國新電商法對海外代購的限制,及訪日我國游客需求的減少,拉低了日本化妝品及日化公司的今年以來的業績。

      近日,花王發布的半年報數據顯示,2019年1-6月公司營業收入為863.86億日元(約為57.5億元人民幣),下降4.8%;歸屬上市公司股東的凈利潤為573億日元(約為38.11億元人民幣),同比下降8.8%。其中,紙尿褲產品所在的身體健康護理板塊業務(human health care)銷售額下滑嚴重,營業收入同比下降8.3%至1249億日元(約為83.08億元人民幣),營業利潤下降60%至73億日元(約為4.86億元人民幣)。

      花王集團在業績會議上表示,2019年1月-3月期間,嬰兒紙尿褲妙而舒(Merries)的全球銷售額較去年同期下降約20%,我國消費者貢獻的銷售額下滑,其中包括跨境電商業務。而且,我國新電商法影響下,不少代購者低價出售庫存,也影響了花王的跨境業務。

      此前,花王旗下的紙尿褲妙而舒一直是我國代購者采購的熱門產品。2017年該品牌在我國市場的銷量增長3成,是受歡迎的進口品牌之一,更一度拉動了集團業績。

      不只花王,高絲的業績也受到了我國新電商法的影響。

      高絲在2019年4月-6月的新一季度財報中稱,亞洲市場出現疲軟跡象,其化妝品業務下降8.1%至166.5億日元,經營虧損為12.03億日元。根據日經中文網,高絲2019年4-6月的訪日游客需求為65億日元,比上年同期減少17%,其中受代購歡迎的高價位產品需求下滑。

      今年1月實施的《中 華人民共和國電子商務法》,要求代購者亦須取得采購地和我國雙方的營業執照才能營業、網店經營者等向政府登記、如實納稅,也更嚴格地打擊假貨問題,這都影響到了跨境代購們的業務。

      實際上,電商法實施之初就已經對免稅店銷售額產生影響。今年1月后,大阪室內百貨店的免稅品銷售急劇減少,一些店鋪1月銷售額甚至下滑了2-3成。

      面對新電商法帶來的業績的影響,日本公司試圖通過推高端新品、加強跨境電商渠道運營等方式改善業績。

      為扭轉紙尿褲業務的下滑,花王集團今年6月在我國推出了日本進口“花王妙而舒寵愛擁抱”系列高端嬰兒紙尿褲,希望通過高端產品強化品牌形象、吸引更多高端用戶。而且花王在4月以來開始加強與我國跨境電商平臺的溝通,該渠道業績開始回暖。

      高絲也計劃加強在亞洲以及我國市場的銷售渠道,以填補代購者減少帶來的損失。包括在我國百貨店以及亞洲免稅店增開門店,加強跨境電商業務,創造更多與消費者接觸的渠道。

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      標簽: 海外代購 花王 高絲

      信息分類:化妝品產品編輯:黃亞磊

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